Contexte et objectif

Le Marathon des Vins de la Côte Chalonnaise associe course à pied, découverte des vignobles et convivialité bourguignonne. La prochaine édition se tiendra le 20 mars 2027, avec une ouverture des inscriptions le 25 septembre 2026.

L’événement souhaite séduire les coureurs, mais aussi les sportifs occasionnels, les amateurs de vin, gastronomie, les groupes d’amis et les visiteurs attirés par la Côte Chalonnaise.

Les enjeux :

• Émerger parmi les nombreux événements sportifs.
• Développer la notoriété du Marathon au-delà du territoire.
• Valoriser l’expérience autant que la performance sportive.
• Renforcer l’attractivité de l’événement auprès des partenaires.

L’objectif : construire une stratégie de communication cohérente pour soutenir les inscriptions et installer durablement le Marathon parmi les rendez-vous sportifs incontournables de France.

Ce que nous faisons

Différent accompagne le Marathon des Vins de la Côte Chalonnaise dans sa stratégie de communication et son déploiement éditorial pour l’édition 2027.

Notre accompagnement repose sur trois piliers :

1. Une stratégie éditoriale pour définir les publics, les messages, les temps forts et les canaux prioritaires.
2. Un positionnement partenarial différenciant pour rapprocher le Marathon des acteurs du vin, de la gastronomie et de l’art de vivre, en cohérence avec son identité et son ancrage territorial.
3. Une production de contenus pour valoriser les parcours, les paysages, l’ambiance, les participants et les partenaires.
4. Un pilotage dans la durée pour accompagner chaque étape, de l’ouverture des inscriptions jusqu’au jour de la course.

Méthode et dispositifs

1. Positionnement et stratégie

Le Marathon ne se résume pas à une course. Sa singularité repose sur la rencontre entre le sport, les paysages viticoles, le patrimoine et la convivialité.

Nous avons construit une stratégie capable de parler aussi bien aux coureurs réguliers qu’aux sportifs occasionnels, aux groupes, aux entreprises et aux amateurs de tourisme et de vin.

2. Création de contenus

Plusieurs temps de production permettent de créer des contenus adaptés aux réseaux sociaux :

• vidéos immersives et Reels ;
• présentation des parcours ;
• témoignages et portraits ;
• valorisation des communes et des paysages ;
• contenus consacrés aux partenaires ;
• informations pratiques et conseils de préparation.

3. Un calendrier progressif

La campagne suit quatre grandes étapes :

• Septembre 2026 : lancement des inscriptions.
• D’octobre à décembre : installation de l’univers et valorisation du territoire.
• De janvier à février 2027 : intensification de la communication et accélération des inscriptions.
• Mars 2027 : dernière ligne droite, informations pratiques et couverture de l’événement.

Instagram et Facebook constituent les principaux canaux grand public. LinkedIn permet de valoriser les partenaires et la dimension territoriale du projet. La newsletter, l’influence et Strava peuvent compléter le dispositif selon les objectifs de chaque campagne.

Livrables

Stratégie

• positionnement et messages prioritaires ;
• identification des publics ;
• calendrier de communication ;
• recommandations par canal ;
• suivi des indicateurs de performance.

Déploiement opérationnel

• calendriers éditoriaux ;
• création de contenus photo et vidéo ;
• rédaction des publications ;
• conception de Reels, stories et carrousels ;
• organisation des shootings ;
• valorisation des partenaires ;
• communication en amont et pendant l’événement ;
• reporting et recommandations d’optimisation.

Résultats

La campagne pour l’édition 2027 est en cours. Les performances seront analysées tout au long de l’accompagnement à partir de plusieurs indicateurs : évolution des inscriptions, portée des contenus, engagement, clics vers la plateforme d’inscription, croissance des communautés et visibilité des partenaires.

Ces données permettront d’ajuster les actions pendant la campagne et d’identifier les leviers les plus efficaces pour les prochaines éditions.

Ce que nous retenons

1. L’expérience dépasse la course : les paysages, le vin et la convivialité élargissent l’attractivité de l’événement.
2. Chaque période répond à un objectif : faire connaître, donner envie, convertir puis accompagner.
3. Émotion et information sont complémentaires : l’une attire l’attention, l’autre facilite l’inscription.
4. Les partenaires participent au récit : leur valorisation doit s’intégrer naturellement à la communication.
5. La performance se construit dans la durée : une stratégie régulière et mesurée permet de faire grandir durablement l’événement.

Promouvoir un événement sportif, ce n’est pas seulement annoncer une date : c’est donner envie de vivre une expérience.