Le problème de départ

Sur le marché du végétal, les mêmes arguments reviennent souvent : « 100 % végétal », « riche en protéines », « source de fer ». Ces bénéfices sont importants, mais ils ne suffisent plus à distinguer une marque ni à donner envie de goûter ses produits.

HappyVore nous a confié un double objectif : rendre ses produits désirables en les intégrant à des recettes gourmandes du quotidien, mais aussi fournir aux équipes communication et restauration hors foyer des contenus photo et vidéo adaptés à leurs différents besoins.

L’enjeu était de montrer les bénéfices des produits sans tomber dans le discours publicitaire, tout en donnant concrètement envie de les cuisiner, de les goûter et de les proposer.

Partir des usages et des recettes, pas du packaging

Nous avons commencé par identifier les situations dans lesquelles les produits HappyVore trouvent naturellement leur place : un déjeuner rapide, un dîner en semaine, une collation après le sport ou un repas gourmand à partager.

Les recettes permettent alors de présenter le produit dans un contexte concret. Ses qualités nutritionnelles, sa texture et sa simplicité d’utilisation ne sont plus seulement annoncées : elles sont montrées à travers des gestes, des associations et des plats accessibles.

Chaque contenu part ainsi d’une envie ou d’un besoin réel. Le produit arrive comme une solution gourmande, facile à intégrer au quotidien, et non comme une simple référence à mettre en avant.

Produire des contenus qui donnent faim

La production photo et vidéo accorde une place centrale à la gourmandise : plans serrés, textures, cuisson, dressage et produit en situation dans une recette complète.

Les formats sont pensés pour les réseaux sociaux, avec des vidéos courtes, rythmées et immédiatement compréhensibles. Les premières secondes doivent donner envie de découvrir la recette avant même de présenter les arguments de la marque.

Cette approche permet de toucher les consommateurs, mais aussi d’outiller les équipes HappyVore avec une bibliothèque de contenus cohérente et facilement réutilisable.

Outiller les équipes communication et restauration hors foyer

Les contenus produits répondent à plusieurs usages. Les équipes communication peuvent les exploiter sur les réseaux sociaux, dans les campagnes digitales et lors des prises de parole de la marque.

Les équipes dédiées à la restauration hors foyer disposent, quant à elles, de contenus capables de montrer les produits dans des recettes concrètes et gourmandes. Ces supports facilitent leur présentation auprès des restaurateurs et des professionnels en démontrant leur potentiel en cuisine, leur polyvalence et leur capacité à s’intégrer à différents menus.

Un même produit peut ainsi être raconté différemment selon le public, tout en conservant une identité visuelle et éditoriale cohérente.

Écrire pour les usages digitaux

Les vidéos sont conçues pour les formats courts : un hook dès les premières secondes, une recette identifiable, des gestes simples et une mise en avant naturelle du produit.

Les scripts destinés aux créateurs et influenceurs suivent la même logique. Nous définissons l’angle, le bénéfice principal, les messages indispensables et l’appel à l’action, tout en laissant suffisamment de liberté pour préserver le ton et la spontanéité de chacun.

Le produit s’intègre ainsi au récit sans transformer le contenu en démonstration commerciale.

Tester, mesurer, ajuster

Plusieurs angles peuvent être testés pour identifier ceux qui retiennent le mieux l’attention : bénéfice nutritionnel, recette rapide, gourmandise, usage sportif ou alternative végétale au quotidien.

La rétention, les interactions, les partages et les commentaires permettent ensuite d’affiner les prochaines productions. Les résultats sont analysés progressivement afin de mieux comprendre les recettes, les formats et les messages qui suscitent le plus d’intérêt.

Ce que nous avons livré

• Une réflexion fondée sur les usages et les recettes du quotidien.
• Des shootings photo et vidéo mettant en scène les produits dans des recettes gourmandes.
• Des formats courts adaptés aux réseaux sociaux et aux campagnes digitales.

Ce que nous retenons

Pour rendre un produit végétal désirable, il faut d’abord donner envie de le manger.

Les arguments nutritionnels gagnent en force lorsqu’ils sont associés à une recette, une texture et une situation concrète. La gourmandise attire l’attention, tandis que l’usage aide le consommateur comme le professionnel à se projeter.

En créant une bibliothèque de contenus pensée pour plusieurs équipes et plusieurs canaux, HappyVore dispose d’assets capables de soutenir aussi bien sa communication auprès du grand public que son développement en restauration hors foyer.